„After Steve“ untersucht die Spannungen, die zu Jony Ives Abschied von Apple führten

Tripp Mickle, ein Technologiereporter, der kürzlich von hier weggezogen ist Das Wall Street Journal zu Die New York Timesveröffentlicht diese Woche ein neues Buch über Apple mit dem Titel „After Steve: How Apple Became a Trillion-Dollar Company and Lost Its Soul“ und ein angepasster Auszug aus dem Buch wurde heute geteilt, die einen Blick auf die Spannungen zwischen ihnen bietet Tim cook und Jony Ive, die letztendlich zu Ives Abreise führten.

Die Hauptanekdoten in dem Artikel konzentrieren sich auf die Apple Watch, die ich als modisches Accessoire haben wollte, das mit dem ganzen Glanz einer Laufstegshow und einem weißen Zelt im Wert von 25 Millionen US-Dollar auf den Markt gebracht wurde. Das Marketingteam von Apple stellte die Kosten und den Schwerpunkt auf Mode in Frage und bevorzugte eine traditionellere Einführung, die sich auf die Fähigkeiten der Apple Watch konzentrierte.

Während Cook sich bei der modeorientierten Einführung letztendlich auf die Seite von Ive stellte, deuten Quellen, die für das Buch befragt wurden, darauf hin, dass dies der Anfang vom Ende von Ives Zeit bei Apple war.

Für viele Anwesende, Mr. Cooks Zustimmung schien ein Gewinn für Mr. Ich habe. Aber der Designer würde es später als Pyrrhussieg umgestalten. Er erzählte Kollegen, dass die Debatte über das Ereignis und der größere Kampf um die Vermarktung der Uhr zu den ersten Momenten gehörten, in denen er sich bei Apple nicht unterstützt fühlte.

Als die Apple Watch zu einem fitnessorientierten Gerät mit breitem Einzelhandelsvertrieb wurde, fing Ive Berichten zufolge an, sich über den „Aufstieg operativer Führungskräfte“ innerhalb des Unternehmens und eine zunehmende Betonung von Dienstleistungen statt Hardware zu ärgern, und wechselte schließlich aus Apple gründet seine eigene Designfirma Lovefrom.

Das Stück geht detaillierter auf Ives frühe Tage bei Apple, seine Beziehung zu Steve Jobs und zusätzliche Anekdoten über Ives Entwicklung nach Jobs’ Tod ein.

Ohne Hr. Jobs hatte er einen großen Teil der Verantwortung für das Produktdesign und seine Vermarktung übernommen. Menschen in der Nähe von Mr. Ive sagte, er habe es als anstrengend empfunden, mit seinen Kollegen um Beförderungen zu streiten, und sei überfordert gewesen, ein Personal zu führen, das sich über Hunderte, Vielfache des 20-köpfigen Designteams erstreckte, das er jahrelang leitete.

Cook und Ive einigten sich schließlich auf a neue Chief Design Officer-Rolle für Ive das würde dazu führen, dass er das tägliche Management der Designgruppe abgibt und in eine Teilzeitrolle in der Produktentwicklung wechselt, die sich auf Laser konzentriert.

Ives Teilnahme und Präsenz ließen mit seiner neuen Rolle nach, wobei Ive Berichten zufolge oft wochenlang ohne Einfluss auf die Arbeit im Team war. Der Bericht enthält eine Anekdote aus der IPhone X-Entwicklungsprozess, als Ive ein wichtiges Meeting zur Produktüberprüfung einberufen hatte, zu dem er schließlich fast drei Stunden zu spät kam und schließlich ohne endgültige Entscheidungen endete.

In Ives Abwesenheit konzentrierte sich Apple weiterhin stärker auf Dienstleistungen, während Cooks Blick für betriebliche Effizienz das Unternehmen noch weiter entwickelte. Mit Apfelpark Mitte 2019 im Wesentlichen abgeschlossen, entschied ich, dass es an der Zeit war, weiterzumachen.

Nur wenige kannten das volle Ausmaß von Mr. Ives Kämpfe. Nur wenige waren sich seines Zusammenstoßes mit dem Finanzteam von Apple bewusst. Nur wenige verstanden, wie anstrengend er es fand, um die Vermarktung der Uhr zu kämpfen, ein Produkt, das im Laufe der Zeit den Umsatz gesteigert hatte und zum Kern des 38-Milliarden-Dollar-Wearables-Geschäfts des Unternehmens wurde. Viele konnten jedoch erkennen, wie mühsam es ist, die iPhones, iPads und Macs des Unternehmens jährlich zu aktualisieren.

EIN Überprüfung von Nach Steve von Die New York Times lobt es für Mickles gründliche Bemühungen, über 200 ehemalige und aktuelle Mitarbeiter und Berater zu interviewen. Es stellt jedoch Mickles Epilog in Frage, der Cook dafür verantwortlich macht, „distanziert und unbekannt zu sein, ein schlechter Partner für Ive“ und weitgehend verantwortlich für Apples Versäumnis, ein weiteres Produkt in der Größenordnung des iPhone auf den Markt zu bringen. Die Überprüfung argumentiert, dass das iPhone eine einzigartige Gelegenheit war, was durch die Tatsache belegt wird, dass die Partnerschaft zwischen Jobs und Ive nie etwas anderes in dieser Größenordnung hervorgebracht hat, weder davor noch danach.

“After Steve” debütiert diesen Dienstag, den 3. Mai in den USA und ist erhältlich bei Amazon und andere Einzelhändler.

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