Google за пореден път каза, че дори и да може да защити поверителността ви онлайн, няма да

Google е в трудна ситуация. Компанията казва, че се е ангажирала с това защита на поверителността на своите потребителино също така изгради един от най-печелившите бизнеси в света около идеята, че ако вие проследявайте какво правят потребителите онлайн, можете да им показвате персонализирани реклами въз основа на техните интереси и активност.

Истинският проблем за Google е, че не само е най-популярната търсачка в света, но и прави най-широко използвания браузър в света, Chrome. Това дава на компанията изключително голямо влияние върху това как милиарди хора използват интернет.

През последните няколко години други създатели на браузъри започнаха да предприемат стъпки за по-добра защита на поверителността на потребителите. Както Safari, така и Firefox вече блокират бисквитките на трети страни, части от софтуер, използвани за проследяване на потребители в различни уебсайтове или приложения. И двете предлагат защита срещу пръстови отпечатъци на устройствотокойто използва други видове данни като браузър, разделителна способност на екрана, IP адрес и разширения на браузъра, за да ги проследява.

Докато натискът за премахване на бисквитките продължава да нараства, Google каза в a Публикация в блог за 2019 г че ще започне да проучва начини да накара мрежата да зачита поверителността на потребителите:

Ние сме уверени, че с непрекъснато повторение и обратна връзка механизмите за запазване на поверителността и отворени стандарти като Privacy Sandbox могат да поддържат здрава, поддържана от реклами мрежа по начин, който ще направи бисквитките на трети страни остарели. След като тези подходи са отговорили на нуждите на потребителите, издателите и рекламодателите и сме разработили инструментите за смекчаване на заобиколните решения, планираме постепенно да премахнем поддръжката за бисквитки на трети страни в Chrome. Нашето намерение е това да стане в рамките на две години.

Privacy Sandbox е това, което Google описва като „сигурна среда за персонализиране, която също защитава поверителността на потребителите“. Изглежда, че Google се съгласи по това време, че бисквитките са лоши, но каза, че не е готов да блокира бисквитките, защото това би довело до по-големи опасения за поверителността, като пръстови отпечатъци на устройството.

След това Google публикува a публикация в блог през януари 2020 г това каза, че компанията работи по „път към превръщането на бисквитките на трети страни в остарели“ в рамките на две години. Беше много дълъг път. Всъщност пътят само се удължи.

Сега Google има удължи още повече този срок. Сега се казва, че няма да премахне бисквитките на трети страни до втората половина на 2024 г. Ако си правите сметката у дома, вече са минали повече от две години. Google сега казва, че ще бъдат поне още две.

Част от това е, защото Google не може просто да блокира бисквитките, без да измисли нещо, което да ги замени, дори и да иска. В края на краищата проследяването е жизнената сила на дигиталната рекламна икономика.

По ирония на съдбата, Google ще бъде по-добре, ако просто блокира бисквитките на трети страни на едро. Той всъщност не се нуждае от такъв вид данни, като се има предвид, че вече има толкова много информация за вас въз основа на уебсайтовете на Google, които използвате.

Вземете например рекламите в мрежата за търсене. Не е нужно да правите никакво проследяване, за да разберете коя може да е подходяща реклама, която да покажете на някого, когато той буквално каже на Google какво търси. Никога не е имало по-персонализирана рекламна възможност.

В същото време всяка друга рекламна платформа зависи от бисквитки на трети страни за проследяване на потребителска информация в уебсайтове и за предоставяне на важни данни като рекламни реализации. Изключването на тези бисквитки в Chrome би ги поставило в огромно неизгодно положение спрямо Google.

На теория блокирането на бисквитки би било добро за Google, освен че ще се разглежда като силно неконкурентоспособно. Може да е по-добре за поверителността, но би било пагубно за рекламата.

И така, Google се опитва да измисли начин да се отърве от бисквитките, но също така да предостави заместител, който балансира поверителността и рекламата. Засега не върви добре. Първото му усилие, известно като FLoC беше широко критикуван и отхвърлен както от дигиталните рекламодатели, така и от защитниците на поверителността. Оттогава се премести това, което нарича темикойто ефективно използва Chrome за извършване на цялото проследяване, което предполагам, че защитава по-добре поверителността, тъй като рекламодателите всъщност не знаят нищо за отделните потребители, към които са насочени.

Все пак проследяването си е проследяване, а поверителността си е поверителност. С това последно забавяне Google даде да се разбере, че може да накара мрежата да зачита второто, но няма да го направи, защото не може да се откаже от първото.

Мненията, изразени тук от колумнистите на Inc.com, са техни собствени, а не тези на Inc.com.

Leave a Comment