Netflix versus Apple TV+: Wie Apple in einem zu überfüllten Streaming-Markt Aufmerksamkeit stiehlt

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AppleTV+ mag neu in der Streaming-Szene sein, aber es hat den Streaming-Giganten wie Netflix bereits die Aufmerksamkeit gestohlen, indem es ein einfaches Tool verwendet – Prestige. Hier ist wie.

Beim Start von Apple TV+ in November 2019 Viel Kritik wurde an der Tatsache gerichtet, dass es keine Franchises oder langen Serien gab, um Aufmerksamkeit zu erregen. Es erhielt Vergleiche mit anderen großen Streamern wie Netflix und Disney+ dessen zurückliegender Inhaltskatalog Apples winziges Angebot in den Schatten stellte.

Der Vergleich war nicht ungerechtfertigt, aber damals kostete Netflix dreimal so viel wie ein Apple TV+-Abo für hundertmal mehr Inhalte. Apple machte deutlich, dass es nicht beabsichtigt, direkt mit Netflix zu konkurrieren. Stattdessen wollte es sich auf Qualität statt Quantität konzentrieren und seinen Katalog im Laufe der Jahre langsam aufbauen.

Spekulationen darüber, wie erfolgreich Apple TV + sein könnte, konzentrierten sich auf das, was ihm fehlte. Kritiker befürchteten, dass Apple ohne eine lange laufende TV-Serie wie „Seinfeld“ Schwierigkeiten haben würde, Aufmerksamkeit zu erregen, geschweige denn Abonnenten.

Launch-Titel wie „Dickinson“ hatten Mühe, ein herausragender Hit zu werden

Sprung nach vorn ins Frühjahr 2022 als Apple TV+ nach Hause bringt der erste Academy Award für das beste Bild, der jemals an eine Streaming-Plattform ging – und schlug damit Netflix, Amazon und Disney. Beliebte Shows wie „Ted Lasso“ brachten Apple TV+ ins Rampenlicht, aber „CODA“ zementiert es als echter Konkurrent zu anderen Streamern.

Apple TV + ist aufgrund seiner Größe, seines Katalogs, seiner Abonnentenbasis oder sogar der verfügbaren Finanzen kein Problem für die größere Streaming-Branche – es ist eine Bedrohung für die Aufmerksamkeit. Und da Unternehmen wie Netflix, YouTube und TikTok um jeden wachen Moment im Leben einer Person konkurrieren, ist jede neue aufmerksamkeitsstarke Plattform eine Bedrohung.

Apple TV + versus Netflix: in Zahlen

Apple TV + hat ab April 2022 insgesamt 120 Filme, Dokumentationen, Fernsehserien und aktuelle Shows auf dem Buckel. Viele der Shows haben auch zwei oder drei Staffeln zur Verfügung, was zu einer beeindruckenden Inhaltswand führt, die dauern würde eine vernünftige Person Monate, um alleine zu streamen.

Diese Zahlen verblassen jedoch im Vergleich zu Netflix, das über 2.200 TV-Serien und rund 4.000 Filme auf seiner Plattform hat – zumindest laut dem Was läuft auf Netflix Webseite. Es steht außer Frage, dass Netflix aufgrund dieses Ansatzes, alles zu kaufen und zu sehen, was hängen bleibt, der Streaming-Führer ist.

Anstatt aufgrund seiner scheinbar winzigen Bibliothek ohne bereits bestehende Fangemeinde in der Dunkelheit zu verschwinden, hat Apple einen Teil des Streaming-Mindshare übernommen. Ab Mai 2021 a Bericht vorgeschlagen Apple hatte rund 40 Millionen aktive Abonnenten, was in hohem Maße auf verlängerte kostenlose Testversionen für neue Hardwarekäufe zurückzuführen war. Apple gibt keine offiziellen Zahlen bekannt, aber die Abonnentenbasis ist wahrscheinlich dank der zunehmenden Popularität neuer Inhalte gewachsen.

Daten aus Q2 2021 zeigen Apple TV+ bei 3 % Marktanteil.  Diagramm von JustWatch bezogen.

Daten aus Q2 2021 zeigen Apple TV+ bei 3 % Marktanteil. Diagramm von JustWatch bezogen.

Andere Zahlen sind schwerer zu bekommen, aber Analysten vermuten, dass Apple im Jahr 2021 500 Millionen US-Dollar für Marketing ausgegeben hat, im Vergleich zu Netflix, das 1 Milliarde US-Dollar ausgibt. Berichten zufolge gibt Apple auch aus rund 6 Milliarden US-Dollar für Inhalte pro Jahr, was etwa einem Drittel der gemeldeten Ausgaben von Netflix für 2021 entspricht – 17 Milliarden Dollar.

Natürlich ist Apple TV + ein kleiner Streaming-Dienst mit einer langsam wachsenden Benutzerbasis, aber das bedeutet nicht, dass Netflix sie ausschließen sollte. Der einzige Ort, an dem Apple auf Augenhöhe mit Netflix konkurrieren kann, sind Auszeichnungen, und es gibt viele davon.

Apple TV + Netflix-Version: Auszeichnungen

Apple weist dreist auf die Anzahl der Auszeichnungen hin, die es zu bekommen hat. Jede Apple TV + Nachricht wird normalerweise von einer ständig wachsenden Anzahl von Nachrichten begleitet Auszeichnungen und Nominierungen. Ab April 2022 gibt Apple an, 244 Siege und 961 Nominierungen für Auszeichnungen zu haben.

Netflix ist mit diesen Daten nicht so bereitwillig, und dank der schieren Anzahl von Gruppen mit Preisverleihungsprogrammen ist es nicht einfach, dies festzustellen. Also haben wir diese Prüfung auf drei der größten Preisverleihungen der Vereinigten Staaten reduziert – Acadamy Awards, Emmys und Golden Globes.

Seit Januar 2021 gewonnene Auszeichnungen

Award-Show AppleTV+ Netflix
Akademiepreise 6 8
Golden Globes 2 15
Primetime Emmys 4 10
Kreative Emmys 7 34

Die Diskrepanz zwischen den beiden Streaming-Diensten wird verringert, wenn sie durch die Linse der Auszeichnungen betrachtet werden. Während Netflix in Bezug auf die Gesamtzahl der im Jahr 2021 und Anfang 2022 gewonnenen Auszeichnungen immer noch klarer Spitzenreiter ist, behauptet sich Apple TV +.

Netflix hat rund 1.500 Originalfilme im Vergleich zu Apples 38, aber Apple hat nur zwei Oscars weniger gewonnen und war der erste, der das beste Bild mit nach Hause nahm. Dies bedeutet, dass Apples Qualitätsansatz zu seinen Gunsten zu arbeiten scheint.

Die überwiegende Mehrheit der Siege von Netflix bei den Emmys und Golden Globes dreht sich um zwei Shows: „The Crown“ und „Queen’s Gambit“. Ebenso sah Apple TV+ aus die meisten seiner Gewinne zentriert um “Ted Lasso”.

Solange beide Plattformen erfolgreiche Shows finden, die ein breites Publikum ansprechen, werden sie weiterhin die Preisverleihungsprogramme dominieren. Der gezieltere Ansatz von Apple kann jedoch im Laufe der Zeit mehr Akkreditierung für weniger Geld bedeuten.

Daten zeigen die Top-Ten-Shows von Apple, „Ted Lasso“ ist ein herausragender Hit.  Daten vom 30. Juni bis 27. September 2021. Quelle: Parrot Analytics

Daten zeigen die Top-Ten-Shows von Apple, „Ted Lasso“ ist ein herausragender Hit. Daten vom 30. Juni bis 27. September 2021. Quelle: Parrot Analytics

Auszeichnungen sind nicht alles für einen Streaming-Dienst, aber sie tragen zur Meinung potenzieller Kunden bei. Es ist einfacher, Apple TV + zu verkaufen, wenn es die Heimat des Emmy-Preisträgers ist Herausragende Comedy-Serie und Oscar-prämierter Bester Film.

Netflix ist nach wie vor eine leistungsstarke Streaming-Plattform, aber wenn die Preise weiter ohne erkennbaren Nutzen erhöht werden, könnten sich die Leute dafür entscheiden, zu gehen. Ein Teil dieser Wahrnehmung besteht darin, eine wachsende Liste wünschenswerter Inhalte zu pflegen, nicht nur Inhalte um ihrer selbst willen.

Apple TV + Netflix-Version: Eintrittsbarriere

Apple läuft nicht Gefahr, Netflix zu stürzen oder Kunden von der Plattform zu vertreiben irgendwann bald. Es gewinnt jedoch mit jedem Jahr eine Menge neuer Inhalte hinzu, während der Preis von 4,99 US-Dollar beibehalten wird, und Apple hat viel Landebahn, um diesen Preis zu halten.

Es gibt eine Erzählung, die darauf hindeutet, dass die meisten Haushalte keinen Platz für einen anderen Streaming-Dienst haben. Die Wahrnehmung ist, dass Familien höchstens drei Streamer abonnieren würden: Netflix, Disney + und eine Premium-Drittoption wie HBO Max.

Das Hinzufügen eines weiteren Dienstes zum Huhn wäre für die meisten Verbraucher nicht attraktiv, aber Apple macht es mit einer niedrigen Eintrittsbarriere relativ einfach. Durch die Verknüpfung von Konten mit dem bestehenden Apple-ID-System müssen bestehende Apple-Kunden lediglich bezahlen, und selbst das ist beängstigend einfach.

Für die meisten Apple TV+-Abonnenten wird ihre erste Erfahrung eine sein Kostenlose Testphase zum Dienst, nur weil Sie eine Apple-ID haben. Und ja, Apfel erinnert dich dieser kostenlosen Testversion, wann immer sich die Gelegenheit bietet.

Apple hat jedoch noch eine weitere Eintrittsbarriere durchbrochen Bundles einführen. Alleine hätte Apple aufgrund des extrem überfüllten Streaming-Marktes Probleme, Kunden davon zu überzeugen, für Apple TV+ zu bezahlen. Durch die Bündelung mit anderen Diensten steht Apple TV + jedoch auch dann zur Verfügung, wenn sie es nicht direkt gesucht haben.

Im April 2022 betragen die Kosten für ein 4K-Netflix-Streaming-Abonnement nach einem kürzlich erschienenen Monat 20 US-Dollar Preisanstieg. Das ist der gleiche Preis wie die Apfel Eins Familienplan, der hat Apple MusikAppleTV+, AppleArcadeund 200 GB von iCloud Stauraum für sechs Familienmitglieder.

Die Leute werden Netflix nicht für ein Apple One-Bundle fallen lassen, aber sie können sich dafür entscheiden, Netflix und das Apple One-Bundle für ihre Familie zu haben, das zufällig Apple TV + enthält. Es ist schwierig, gegen die Paketpreise und -funktionen für jemanden mit mehr als einer Person in einer Apple-Familie zu argumentieren.

Auch wenn Apple die Netflix-Abonnements nicht direkt beeinflusst, bedeutet dies, wenn die Leute auf welche Weise auch immer Zugriff auf Apple TV + haben, weniger Zeit auf Netflix. Und genau das versucht Netflix zu bekämpfen.

Netflix hat auch damit zu kämpfen, wie es Benutzer zu Strategieänderungen, Preisen und neuen Inhalten anspricht. Das Unternehmen hat eine aggressive Haltung gegen das Teilen von Konten mit Freunden und Familie eingenommen, was die Attraktivität des Dienstes für viele beeinträchtigen könnte. Während also andere Streamer versuchen, Barrieren für Abonnenten abzubauen, baut Netflix sie auf und tritt als Aggressor gegenüber seinen eigenen Kunden auf.

Apple TV+ versus Netflix: Blick nach vorn

Apple TV+ fügt jeden Monat neue Shows und Filme hinzu

Apple TV+ fügt jeden Monat neue Shows und Filme hinzu

Die Content-Streaming-Branche steht an einem Scheideweg, da die Kunden mit Auswahlmöglichkeiten überschwemmt werden. Apple hat sich als erschwinglicher und dennoch erstklassiger Ort positioniert, um die besten Programme der Welt zu erhalten, und diese Strategie scheint sich auszuzahlen.

Netflix ändert seine Strategie, da es mit seinen bestehenden Methoden theoretisch den Höhepunkt seines Wachstums erreicht hat. Jetzt wird erwartet, dass der Dienst auf Werbung, kostengünstige Ebenen und andere Optionen umgestellt wird, um seinen potenziellen Markt zu erweitern.

Wenn man sich den Medienmarkt heute anschaut, sind die Kunden müde von Preiserhöhungen und Versprechungen zukünftiger Inhalte, wenn anderswo so viel verfügbar ist. Die Einfachheit und die große Menge an Inhalten auf Netflix werden die meisten Leute abonnieren, aber das Unternehmen läuft Gefahr, die Benutzer zu verprellen.

Apple TV+ ist mit seinem hohen Verhältnis von Auszeichnungen zu Inhalten und nur drei Jahren auf dem Markt ein beeindruckender Aufsteiger mit viel Raum zum Wachsen. Obwohl es die Streaming-Giganten nicht stürzen wird, könnte es dank der zunehmenden Kundenmeinung und des einfachen Zugangs leicht zu einem grundlegenden Bestandteil der Heimunterhaltung werden.

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